10대 MAU 점유율 73%, 전체 이용자 66%가 1020
전투보다 협력, 성장보다 관계…Z세대 감성 저격
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| 넥슨의 모바일 다중접속역할수행게임(MMORPG) '마비노기 모바일'이 출시 초기 흥행을 넘어 10대와 20대 이용자층에서 강세를 보이며 안정적인 성장세를 이어가고 있다. /넥슨 |
[더팩트ㅣ조소현 기자] 넥슨의 모바일 다중접속역할수행게임(MMORPG) '마비노기 모바일'이 출시 초기 흥행을 넘어 10대와 20대 이용자층에서 강세를 보이며 안정적인 성장세를 이어가고 있다. 지난달 기준 10대 월간 활성 이용자 수(MAU)에서 모바일 MMORPG 장르 내 1위를 기록했으며, 전체 이용자의 66%가 Z세대인 것으로 나타났다.
31일 데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스의 모바일인덱스에 따르면, 지난달 기준 전체 모바일 게임 중 10대 MAU 상위 15위 내에 포함된 MMORPG는 마비노기 모바일이 유일했다. 이 게임은 10대 MAU 20만명, 점유율 73.1%를 기록, 동 장르에서 압도적인 1위에 올랐다. 같은 기간 한 달간 누적 플레이 시간은 약 192만 시간으로, 무려 219년에 달하는 수치다.
이용자가 본인의 템포와 방식에 맞춰 게임을 즐길 수 있도록 설계된 점이 성과에 영향을 준 것으로 해석된다. 마비노기 모바일은 전투 중심의 MMORPG와 달리 생활, 커뮤니티, 협력 중심 콘텐츠를 앞세운다. 채집, 요리, 낚시, 연주, 염색 등 다양한 활동을 통해 경쟁보다 표현, 성장보다 관계를 중시하는 1020세대에게 적합한 게임성을 구현했다는 평가다.
또 학업 등으로 장시간 플레이가 어려운 10대 이용자들을 고려해 던전·레이드 콘텐츠를 짧은 시간 안에 즐길 수 있도록 설계했다. 과금 없이도 꾸준한 플레이로 대부분의 콘텐츠를 체험할 수 있도록 진입 장벽을 낮춘 점 역시 긍정적인 반응을 이끌었다.
게임 내 SNS 기능인 '스텔라그램'과 전 서버 이용자들이 모여 소통하는 '스텔라 돔' 등은 Z세대의 감성적 플레이 문화를 반영한 대표적 시스템으로 꼽힌다. 이용자들은 게임 속에서 자신이 꾸민 코디와 감정을 표현하고, 자유롭게 교류하며 자신만의 관계망을 구축하고 있다.
특히 마비노기 모바일은 10대뿐 아니라 20대 이용자 비중도 높은 것으로 나타났다. 기존 모바일 MMORPG가 30~40대 중심의 이용자층을 형성해온 것과 달리, 이 게임은 전체 이용자의 약 66%가 10대와 20대다.
이용자들은 친구와 함께 음식을 나누고 개성 넘치는 패션을 공유하는가 하면, 모르는 사람과 우연히 만나 보스를 함께 쓰러뜨리는 등 '누군가와 함께하는 경험'을 일상처럼 즐기고 있다. 매일 저녁 정해진 시간에 게임 내 마을 광장이나 모닥불 앞에 모여 합주를 즐기는 모습은 이 게임만의 독특한 커뮤니티 문화를 보여준다. 연주가 시작되면 길을 지나던 다른 이용자들도 자연스럽게 모여 앉아 유명 가요, 게임 OST, 자작곡 등을 감상하며 실제 버스킹을 연상케 하는 장면이 연출된다.
넥슨 관계자는 "마비노기 모바일은 단순히 경쟁하고 성장하는 게임이 아니라, 관계와 감정, 자기 표현을 중시하는 1020세대의 문화적 특성을 게임 콘텐츠에 반영한 결과"라며 "이용자들이 함께 만들어가는 다채로운 경험이 1020세대의 일상 속에 자연스럽게 스며든 것 같다"고 말했다.
sohyun@tf.co.kr
