남양유업이 단체급식, 식당 등 특수처 경로를 겨냥한 '과수원 제로슈가'를 출시했다고 25일 밝혔다.
기존 음료 브랜드 '과수원'의 인지도를 바탕으로 소비자 친숙도를 유지하면서 설탕 대신 대체 감미료 사용해 175ml 미니 캔 용기 등 특수 유통 환경에 최적화된 설계가 특징이다.
특히 단체급식, 식당, 숙박업소 등이 주요 판매 경로인 만큼 당 섭취에 민감한 학생, 직장인 등 폭넓은 수요층에 맞춰 제로 슈거 콘셉트를 적용했다.
당 걱정 없이 달콤하게 즐길 수 과일 혼합음료로, 오렌지, 청포도 맛 2종으로 구성됐다.
과수원 제로슈가는 특수처 경로를 시작으로 B2C(기업소비자간거래) 유통채널까지 판매 활로를 점차 확대할 계획이다.
이번 신제품은 국내 혼합음료 시장의 성장 흐름과 제로 열풍을 반영한 전략적 선택이다.
식품의약품안전처에 따르면 국내 혼합음료 시장은 2021년부터 2023년까지 연평균 성장률 15.7%를 기록했으며, 이는 '헬시플레저' 트렌드에 기반한 제로 슈거 음료의 확산이 주요 요인으로 분석된다.
윤혜성 남양유업 브랜드매니저는 "과수원 제로슈가는 특수 유통 환경을 고려해 선보인 당 걱정 없는 과일 혼합 음료로 누구나 부담 없이 즐길 수 있는 제품"이라며 "앞으로도 다양한 유통 채널을 통해 트렌드를 반영한 건강 음료 라인업을 지속 확대해 나가겠다"고 밝혔다.
구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr
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